Vin et loi Evin : comment évoquer l'alcool sans le montrer ?

Vendredi soir, dès la fin du journal télévisé de France 2, le programme œnotouristique « 1 minute, 1 vignoble » a été diffusé. Ce vendredi et ce dimanche, il est consacré à la Bourgogne et plus précisément à ses climats.

Évoquer le vin, sans montrer une dégustation pour ne pas enfreindre la loi Évin. Tel était le défi de l’émission œnotouristique de France Télévisions baptisée « Une minute, un vignoble », qui effectue un passage en Bourgogne ce vendredi soir, à l’issue du journal télévisé de France 2.

Un programme court, lancé le 27 mars, axé sur la culture et le patrimoine, qui propose aux téléspectateurs une promenade touristique à travers un terroir et un savoir-faire spécifique à chaque territoire viticole. Le Bureau interprofessionnel des vins de Bourgogne (BIVB) a saisi l’occasion « de faire connaître les spécificités touristiques des vignobles, dans le respect le plus strict de la loi », souligne Cécile Mathiaud, responsable des relations presse au BIVB. Cette émission permet en effet de « réintroduire le territoire viticole dans l’univers télévisuel ».

Le vin retrouve une place à la télévision

La loi Évin ayant considérablement fait évoluer la communication des professionnels, le monde viticole se réjouit de retrouver une place sur le petit écran à une heure de grande écoute.

« Avec une image différente, on ne s’adresse plus au consommateur pur, on se projette dans la découverte d’une histoire et d’une culture autour du vin. C’est un message plus délicat et moins franchouillard que dans les années 1970 », commente Cécile Mathiaud. « Aujourd’hui, le vin n’est plus considéré comme un aliment de base, c’est un aliment plaisir. »

Le spot consacré à la région s’intéresse aux « climats de Bourgogne, précise le BIVB, car il s’agit d’une particularité assez spécifique à la région ». Cécile Mathiaud indique qu’« à travers l’exemple des climats, on a pu montrer le domaine Vaudésir à Chablis, la côte de Beaune ou encore le vignoble de la côte de Nuits en Côte-d’Or. »

Contrairement à d’autres régions, la Bourgogne n’a réalisé qu’une seule vidéo, rediffusée plusieurs fois jusqu’au 18 juin sur les chaînes de France Télévisions. D’un point de vue financier, c’était « moins coûteux », explique Cécile Mathiaud, tout en permettant de « toucher une meilleure audience. Il vaut mieux diffuser une seule vidéo et répéter le même message aux téléspectateurs ».

Le projet bourguignon, né de l’association Vin et société et des interprofessions volontaires, a immédiatement intéressé France Télévisions qui a accepté de diffuser ce programme inédit avec « l’optique de faire découvrir les richesses culturelles et patrimoniales de nos régions », rappelle Cécile Mathiaud.

Emma Faury
reporters.yr@centrefrance.com

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